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Das Grundlagenwerk zum Mode-Marketing, mit großem Erfolg erstmals 1991 erschienen, liegt nun endlich in einer zweiten komplett überarbeiteten und wesentlich erweiterten Neuauflage in zwei Bänden vor. Das umfangreiche Nachschlagewerk, in dem über fünfzig namhafte Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft und Praxis das breite Spektrum der Vermarktungsbesonderheiten von Mode und Bekleidung systematisch ausleuchten, zeigt in der Neuauflage den Stand der Dinge an der Schwelle zum neuen Jahrtausend auf. Es umfaßt neben der fundierten Betrachtung der Grundlagen des Mode-Marketing und der systematischen Differenzierung nach dem Marketing der Industrie und des Handels alle relevanten neuen Aspekte wie z.B.: Internationales Mode-Marketing, Multimedia im Mode-Marketing, Mode und Recht, ausgewählte Marktanalysen, Mode als Marketingfaktor in anderen Branchen. Das Handbuch Mode-Marketing enthält somit die systematische Aufarbeitung und Strukturierung des vorhandenen Wissens zum Thema Mode-Marketing, es ist Dokumentation und Anregung zur Innovation zugleich. Das macht das Werk zum unentbehrlichen Nachschlagewerk für die Führungskräfte aus Industrie und Handel, Professoren und Studenten, Berater und Marktforscher, Multimedia-Profis, Juristen ... und viele andere mehr. Die Herausgeber Prof. Dr. Arnold Hermanns und Dr. Urban Kilian Wißmeier sind am Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr, München, tätig; Wolfgang Schmitt leitet die Marketing-Abteilung des Verlagsbereiches Textil im Deutschen Fachverlag in Frankfurt am Main.

 

Inhalt:

1. Einführung

1.1 Grundlagen des Mode-Marketings

1.2 Der Entstehungsprozeß von Mode

2. Das Phänomen "Mode"

2.1 Psychologie der Mode

2.2 Soziologie der Mode

2.3 Mode und Zeitgeist

2.4 Mode - Die wortlose Kommunikation

2.5 Die Bedeutung der Medien für das Phänomen Mode

2.6 Fashion Subway. Das Schicksal sich überschneidender Richtungen in der avantgardistischen Mode

3. Marktstrukturen

3.1 Der Markt für Textilien und Bekleidung - Strukturen, Entwicklungen, Trends

3.2 Die Struktur des Handels

3.3 Die Konsumentenstruktur

3.4 Schnittstellen im Marktgefüge

3.4.1 Die Funktion nationaler und internationaler Modemessen

3.4.2 Die Funktion der Modezentren

3.4.3 Die Funktion der Einkaufsverbände und Kooperationen im Textil- und Mode-Marketing

4. Ausgewählte Marktanalysen

4.1 Zum Wandel des Mode-Interesses in Deutschland

4.2 Die Spiegel-Outfit-Studie

4.3 Das HML-Zielgruppensystem

4.4 Trend erkennen - Strategien ableiten. Systematische Marktinformationen durch GfK Textilpanel

4.5 Typologie der Wunsche Intermedia

4.6 Die TW-Kundenstudie

5. Mode-Marketing der Industrie

5.1 Marktforschung der Industrie

5.2 Marketingstrategien der Industrie

5.3 Produktpolitik der Industrie

5.4 Distributionspolitik der Industrie

5.6 Kommunikationspolitik der Industrie

5.6.1 Die konzeptionellen Grundlagen der Kommunikationspolitik der Industrie

5.6.2 Ausgewählte Fallbeispiele: kommentiert von professionellen Werbe-Experten

5.7 Spezialaspekte des industriellen Marketings

5.7.1 Kooperatives Handelsmarketing der Industrie

5.7.2 Efficient Consumer Response (ECR)

5.7.3 Die Handhabung des Moderisikos

5.7.4 Marketing-Organisation der Industrie

5.7.5 Beschaffungsmarketing der Bekleidungsindustrie