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Das Grundlagenwerk zum Mode-Marketing, mit großem Erfolg erstmals 1991 erschienen, liegt nun endlich in einer zweiten komplett überarbeiteten und wesentlich erweiterten Neuauflage in zwei Bänden vor. Das umfangreiche Nachschlagewerk, in dem über fünfzig namhafte Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft und Praxis das breite Spektrum der Vermarktungsbesonderheiten von Mode und Bekleidung systematisch ausleuchten, zeigt in der Neuauflage den Stand der Dinge an der Schwelle zum neuen Jahrtausend auf. Es umfaßt neben der fundierten Betrachtung der Grundlagen des Mode-Marketing und der systematischen Differenzierung nach dem Marketing der Industrie und des Handels alle relevanten neuen Aspekte wie z.B.: Internationales Mode-Marketing, Multimedia im Mode-Marketing, Mode und Recht, ausgewählte Marktanalysen, Mode als Marketingfaktor in anderen Branchen. Das Handbuch Mode-Marketing enthält somit die systematische Aufarbeitung und Strukturierung des vorhandenen Wissens zum Thema Mode-Marketing, es ist Dokumentation und Anregung zur Innovation zugleich. Das macht das Werk zum unentbehrlichen Nachschlagewerk für die Führungskräfte aus Industrie und Handel, Professoren und Studenten, Berater und Marktforscher, Multimedia-Profis, Juristen ... und viele andere mehr. Die Herausgeber Prof. Dr. Arnold Hermanns und Dr. Urban Kilian Wißmeier sind am Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr, München, tätig; Wolfgang Schmitt leitet die Marketing-Abteilung des Verlagsbereiches Textil im Deutschen Fachverlag in Frankfurt am Main.

 

Inhalt Band 2:

6 Mode-Marketing des Handels

6.1 Marktforschung des Handels

6.2 Strategisches Marketing-Management im Bekleidungs-Einzelhandel

6.3 Sortiments- und Preispolitik im Textileinzelhandel

6.4 Kommunikationspolitik

6.4.1 Grundlagen der Kommunikationspolitik des Handels

6.4.2 Handelswerbung – Beispiele aus der Praxis

6.5 Spezialaspekte des Handelsmarketing

6.5.1 Standort- und Filialisierungspolitik

6.5.2 Kundenorientierung im Handelsmarketing

6.5.3 Visual Merchandising

6.5.4 Beschaffungsmarketing des Handels

6.5.5 Franchising und Shop-in-Shop in der Modebranche

7 Internationales Mode-Marketing

7.1 Grundlagen des internationalen Mode-Marketing

7.2 Mode-Marketing in Europa

7.3 Mode-Marketing in Nordamerika

8 Marken im Mode-Marketing

8.1 Markentechnik und ihre Umsetzung im Modemarkt

8.2 Marken im Modemarkt

8.3 Markenlizenzen im Modemarkt

9 Multi-Media im Mode-Marketing

9.1 Innovative Informations- und Kommunikationstechnologien im Modemarketing

9.2 Elektronische Informations- und Kommunikationssysteme im Warengeschäft

9.3 Mode-Marketing via Internet

10 Mode als Marketingfaktor in anderen Branchen

10.1 Duft und Mode

10.2 Der Aspekt Mode an einem langjährigen Gebrauchsgut

11 Mode und Recht

11.1 Markenrecht in der Modewirtschaft

11.2 Durchsetzung von Schutzrechten

11.3 Schutzrecht-Management

11.4 Designschutz in der Mode (Konfektion und Stoffe)

12 Zukunftstagung: Visionen für das Mode-Marketing: Die Zukunftskonferenz – Visionen im Mode-Marketing

Stichwortverzeichnis