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Der Wert einer Marke - und damit die Macht der Konzerne - misst sich längst nicht mehr am gehandelten Produkt, sondern an dessen Image: Der Aspirin-Hersteller Bayer wirbt mit "Kompetenz und Verantwortung", Shell rühmt sich für seine ökologische und soziale Vorreiterrolle und Nike sieht sich als "Corporate Citizen", der liebevoll für die "weltweite Nike-Familie aus Sportlern, Konsumenten und jenen, die für uns arbeiten", sorgt.

"Die für uns arbeiten", das sind immer öfter Menschen aus Billiglohnländern in Afrika, Asien, Lateinamerika und Osteuropa. Ausbeutung, Zwangs- und Kinderarbeit sind dort an der Tagesordnung. Menschen und Lebensräume werden vergiftet, Regierungen erpresst, Krisen und bewaffnete Konflikte ungeniert ausgenützt oder sogar finanziert. Bekannte und beliebte Weltmarken tolerieren Folter, Sklaverei, unerlaubte Medikamentenversuche, Tierversuche, Umweltzerstörung.

Immer mehr Konsumenten setzen aber gleichzeitig auf ethische Mindeststandards. Sie wollen keine Produkte mehr kaufen, bei deren Herstellung Kinder ausgebeutet werden oder ganze Völker ihre Lebensgrundlagen verlieren. Das bringt aber auch Verunsicherung: Was kann ich überhaupt noch kaufen? Und vor allem: Wer sind die "Bösen" unter den Marken? DAs neue Schwarzbuch Markenfirmen gibt darauf eine Antwort.